Wetende dat er gigantisch veel mensen zoeken en kopen via het internet en ook wetende dat deze groep mensen alleen nog maar groter wordt,
is het voor je bedrijf zeer belangrijk dat je goed gevonden wordt op het web.
Om er voor te zorgen dat je goed gevonden wordt door relevante bezoekers én tussen de vele concurerende websites is het belangrijk om je als bedrijf te gaan verdiepen in het wereldje van de online marketing.
Je gaat een online strategie bepalen, een gedegen online marketingplan schrijven en aan de hand daarvan op de juiste manier gebruik maken van de online marketingmix waarmee je veel concurrentie voorbij zal streven en er voor zal zorgen dat de verkopen zullen gaan stijgen.

2) De online marketing mix:

De online marketingmix bestaat uit de volgende online marketingtools:
-Adverteren op het internet.
-Zoekmachine optimalisatie(SEO)
-Usability
-Affiliate marketing
-E-mail marketing
-Socialmedia marketing
-Viral marketing
-Webanalytics

Uitleg per tool:

-Adverteren op het internet:

D.m.v:

Bannering :
Een banner is een beeldadvertentie op een website (meestal aan de zij-of bovenkant van de website). Het heeft vaak bewegend beeld, het is ingekaderd en direct aanklikbaar.

Bannering is het adverteren met banners op externe websites waar veel en relevante bezoekers  komen. Ze zetten deze online marketingtool vaak in voor een betere branding(merk bekendheid).

Je kan hiervoor vaste  advertentiekosten betalen maar vaak wordt er ook per click of view betaald.
Hoe meer bezoekers de website aantrekt waar je op wilt adverteren, hoe meer advertentiekosten je betaald.

Het is goed om van te voren je strategie hierin te bepalen:
-Wie is/zijn je doelgroep(en) en bij welke websites bereik je deze doelgroep(en)?
-Hoeveel geld wil je hier aan uitgeven?

Bannering kan ook via affiliate marketing*

*Zie uitleg affiliate marketing

Adverteren met  tekstlinks:

Bij populaire websites zo als bijvoorbeeld Startpagina en Marktplaats moet je betalen als je als bedrijf met een tekstlink op hun website wilt staan.

Zo’n link kan de naam van je bedrijf zijn bv Nobel maar kan ook bestaan uit meerdere woorden zo als bijvoorbeeld De beste ICT dienstverlener.

Bij Marktplaats heb je de mogelijkheid om een verhaal plus wat foto’s er bij te zetten.

Meestal betaal je voor een tekstlink een vastbedrag. Marktplaats heeft ook Admarkt  waarbij je per click betaald.
Adverteren via zoekmachines (Google) =>

In de online marketing wereld hebben ze het dan over Search Engine Advertising (SEA).

Deze advertenties zie je als gesponsorde links aan de zijkant en bovenkant van Google.

Je adverteerd op de zoekwoorden waar je op gevonden wilt worden en waarmee je dus relevante bezoekers binnenhaald.

Ook hier is het belangrijk om van te voren een strategie te bepalen:

-Op welke zoekwoorden wil je gevonden worden?
-Welke en hoeveel concurrenten zitten er op de zoekwoorden waar je op wilt adverteren?
-Hoeveel geld wil je hier aan uitgeven?
-Zoekmachine optimalisatie:

Ook  wel: Search Engine Optimization (SEO):
Houdt in dat je je website optimaliseerd voor een hoge positie binnen Google op de woorden waar jij op gevonden wilt worden.
Het gaat dan om de natuurlijke posities/resultaten en dus niet om de gesponsorde links.

Daarbij zijn twee werkzaamheden heel belangrijk:
Het doen of laten doen van een zoekwoordonderzoek: Op welke zoekwoorden wil je gevonden worden? Wat doet de concurrentie daarin? Hoe vaak wordt er op een relevant woord gezocht?
Linkbuilding: Is het genereren van inkomende links vanaf externe webpagina’s (ook wel backlinks of inlinks genoemd) naar een specifieke website, waarvoor het doel wordt nagestreefd deze populairder te maken dan andere websites over hetzelfde onderwerp en aldus hoger te scoren in zoekmachines op voor die website relevante trefwoorden

Zoekmachineoptimalisatie is één van de belangrijkste online marketingtools.
98% van de mensen die iets zoekt op het internet zoekt via een zoekmachine, 99% van deze mensen zoekt via Google. Over het algemeen wordt er meer op de natuurlijke resultaten geklikt dan op de gesponsorde links. Dit laatste hangt wel af van het onderwerp waar men naar opzoek is.

-Usability:

Is een veel omvattend onderwerp en samen met zoekmachineoptimalisatie één van de belangrijkste online marketingtools.

Het gaat allemaal om het uiterlijk en de inrichting van je website.

1)Hoe maak je je website gebruiksvriendelijk voor je doelgroep(en) zo dat de bezoeker makkelijk vindt wat hij zoekt?
2)Hoe trek je de bezoeker naar je toe? Hoe laat je ‘m kopen? Hoe wordt ie klant(bezoeker terug laten komen)?

Waarom is usability zo’n belangrijk onderdeel:
Je kan nog zo goed gevonden worden op het internet maar als je je website qua usability niet in orde hebt, zijn de bezoekers zo weer weg en komen vaak niet meer terug. Het kruisje, pijltje en een concurrent zijn snel gevonden.

-Affiliate marketing:

Affiliate marketing is een manier van online marketing waarbij je als webwinkel de affiliate (webmaster) betaalt voor elke bezoeker, lead of sale die hij genereert via zijn/haar website(s), nieuwsbrieven of zoekmachine campagne.
Een eigen affiliate programma op een website is een manier om de verkoop te verhogen door gericht verkeer naar een website te krijgen.
Affiliate marketing is efficiënt, omdat het de mogelijkheid geeft te adverteren op basis van het “No cure no pay”-principe.  Alleen als er verkoop uit het affiliate programma op een website voortkomt, betaalt de webwinkel een vergoeding aan de affiliate.

Voorbeelden van ICT affiliatesites zijn o.a.  www.alternate.nl , www.inmac.nl, www.mycom.nl

-E-mail marketing:

Is ook een zeer goede manier om je klanten te bereiken.
Je kunt nieuwsbrieven versturen met  je aanbiedingen en of nieuwe produkten.

Belangrijk hierbij:

Wat zijn de regels en hoe zet je dit marketingtechnisch goed neer?

-Socialmedia marketing

Sociale netwerken zo als Hyves, Youtube, blogs, wiki’s, sociale nieuwssites, facebook en Twitter zijn ’here to stay.’ We kunnen er niet meer omheen. En de naam zegt het al, sociale media kunnen je helpen de band met je klanten te versterken. En hoe sterker de band, des te groter de kans dat het loyale klanten zullen worden die zich verbonden voelen met het bedrijf en je helpen succesvol te zijn. Een pasklaar concept is er niet. Elk kanaal heeft zijn eigen kenmerken en de ene doelgroep is de andere niet. Maar wil je binnen het bedrijf de kracht van sociale media benutten, dan zal je hier tijd en mensen voor moeten vrijmaken.

Viral marketing:

Viral marketing staat voor buzz marketing op internet. Het basisprincipe van buzz marketing, mond tot mond reclame, is al heel oud. Nieuwe media maken het makkelijker om een buzz te creëren. Mensen zijn met email, bloggen, sms en chatten in staat om sneller en aan een grotere groep hun mening kenbaar te maken. Bedenk iets leuks, boeiends en creatiefs op je site waardoor de klant geprikkeld wordt om dit door te vertellen en de verspreiding vindt plaats als een virus.

Bezoekersstromen analyseren d.m.v. Web Analytics:

Hier kun je het bezoekersgedrag in kaart brengen. Via welke verkeersbronnen en via welke zoekwoorden zijn ze op je website binnengekomen? Op welke pagina zijn ze binnen gekomen? Hoeveel en welke pagina’s hebben ze bezocht, hoe lang zijn ze gebleven…..?
Gebruik je de juiste online marketingtools? Uit welke tool haal je het meeste rendement en waar moet nog meer aan gewerkt worden?

Het meest bekende en gebruikte analyse programma is Google analytics.

3)Bepalen van de strategie en het maken van een online marketingplan.

Het is belangrijk om eerst je doelen en doelgroep(en) te bepalen  en te bekijken wat je aan mogelijkheden  en middelen hebt.  Aan de hand daarvan bepaal je je strategie.
En aan de hand van je strategie schrijf je je online marketingplan waarin je aangeeft welke online marketing tools je in gaat zetten en op welke manier je dit gaat doen.